作者 戴平
3月27日下午，贵州省商场监督管理局发布音讯，对贵州白酒买卖所近期相关不妥营销行为作出歇业全面整改的处理决议。
该组织以为，白酒买卖所的行为，涉嫌违背有关法令和法规规则，“造成了严峻的社会不良影响，损害了贵州援鄂医疗队形象”。这个定论，关于酒交所的行为，无疑是一记重锤。
随后，贵州茅台酒出售有限公司布告表明，“贵州白酒买卖所近期茅台酒营销行为，对茅台品牌形象造成了严峻不良影响。”布告的重心在处理意见：“决议撤销其控股子公司的茅台酒经销权并免除经销合同。”
从3月23日约谈开端，跟着相关查询逐渐深化，贵州有关部门敏捷处理、重拳整治，让踩了“红线”的贵州白酒买卖所付出了沉重价值。此举一步到位，可谓深得人心。从相关途径的严峻动作可知，商业道德的红线不容触碰。不妥商场营销行为不只应战了群众底线，更为其本身挖了个“大坑”。
跟着互联网的鼓起，以各种方式“搏眼球”“蹭热度”似成营销活动的普遍现象。招引群众注意力，本无可厚非。但需求警醒的是，营销与策划，不能失掉“人心”。
此番酒交所“向援鄂医护人员卖酒”，引发群众激烈恶感，充分说明相关责任人，对商业道德的“敏感度”业已失灵。不妥营销，屡有发作，已成令工商业界和社会各界诟病的恶疾。因为违规本钱不高的幻觉，不断有人打听底线。此次酒交所的撞墙成果，对违规操作者也是一个重量级正告。
从敞开约谈整改，到歇业整顿、撤销茅台酒经销权，贵州各个组织的反响节奏只用了不到一周时刻。相关方面开释的信号非常显着，抗疫英豪不容消费、更绝不允许当作商业炒作的热门。
作为贵州龙头企业，茅台依据《贵州茅台酒（特约）经销合同》要求，撤销贵州白酒买卖所茅台酒经销权，也表明晰其在品牌和形象保护方面的“零忍受”。
营销之道，既不能有悖于理应恪守的价值观和道德感，更不能失掉谦卑之心和坦白之意。那些无视群众心思、应战社会认知的所谓“策划”，无异于一剂毒药。企业运作，应该不时警醒，红线不行触碰。
新闻布景
贵州相关组织重处白酒买卖所不妥营销
3月23日，贵州省商场监督管理局就贵州白酒买卖所股份有限公司近期相关不妥营销行为，约谈了该所首要负责人，要求该所要依照国家相关法令和法规规则，遵法运营、标准运营；要加强自律、恪守职业标准，不得相关抗击疫情，社会公益活动等进行商业化炒作，并责成该所敏捷整改。
3月27日，贵州省商场监管局微博音讯称，鉴于贵州白酒买卖所股份有限公司近期相关不妥营销行为，涉嫌违背《广告法》《电子商务法》等法令和法规规则，造成了严峻的社会不良影响，损害了贵州援鄂医疗队的形象，责令该所自3月27日起中止相关运营活动，全面进行整改。音讯称，贵州省商场监管局将会同有关部门对该所相关涉嫌违法违规行为进行深化查询，并依法从严从重处理。
3月27日，贵州茅台酒出售有限公司发布布告称，贵州白酒买卖所股份有限公司近期的茅台酒营销行为，对茅台品牌形象造成了严峻不良影响。茅台依据《贵州茅台酒（特约）经销合同》约好，决议撤销其控股子公司贵州佰酒汇电子商务有限责任公司的茅台酒经销权并免除经销合同。
